• 广告联盟评测网
  • 选择广告联盟前先在联盟PK上看看广告联盟评测,谨防上当!
  • 站长:探讨一下推广的有效性

    时间:2010-5-16 20:35:15  作者:广告联盟评测
    什么是推广,推广说白了,也就是要把你的产品给推出去,推出去的方法最直白的就是广告形式,所以,这些笼统起来称之为营销,营销的前提是什么?就是充分分析用户的心理活动,以非常迎合用户心理的方式把你的产品推出去,这样子的形式,我认为是比较成功的。本文,探讨的是推广的有效性,那么我将用几个例子来讲述一下这个问题。

      段时间,我去南昌看眼睛。在等公交车时,因为很无聊随意看了一下公交车后的字幕广告,大概看了有1分钟的样子。突然发现居然有个地方论坛的广告。当时,我心里的第一个疑问就是有效吗?

      如何判断有效性?下面我们来做一下推理并且假设。互联网,现在能玩论坛的人基本上是年轻人,这点没什么人能反对把?年轻人的主力军是谁?大学生,刚踏入社会工作不太常时间的年轻人。当然,还有一部分特殊的人群就是40岁左右的人,这类人上网的目的性很强!好吧,坐公交的肯定包含很大一部分这样的人群。但关键在于对方选择的是车尾靠近窗口顶上的led游字广告。而这个地方恰恰是大家不太注意的地方。我也是有心观察,才会注意收看它的游字广告。所以,我觉得应该是效果不大,如果换成是车身广告的话效果会更好,但成本可能会更高。但这不是一个经济的做法。做公交车的人都是比较匆忙的人群,人家很少会去注意车身的广告。除非你是采用疲劳式轰炸法,否则比较难入人心。

      相对于传统的营销广告,我个人觉得是属于一种赤裸裸的硬把产品推销给别人。现在大家都有点共鸣的就是非常反感此类的广告。这类型的广告典型就是各大电视里的插播广告,应该是没有人喜欢的。但是,它们的政策是属于一种疲劳式轰炸法,依仗财大气粗,每天轮番不停的向你兜售它的广告产品。久而久之,大部分人就将在心理上认同这个产品,这个在心理学上也是有很充分的依据。

      如果说到小成本的营销手段大家可能或多或少的想到软文,有一些厂商将它叫做软性,这里我举几个软文的例子,希望给大家带来一些思考。

      例子1

      前几天a5,有个“后谷歌时代,站长靠什么赚钱”征文。a5的宗旨其实是为了宣传它的现金任务。要求是其中要出现它现金任务的网址,这条我认为是十分失败的。现在有一点经验的上网者,特别是对于站长类的同仁们来说,如果一般好的文章中,出现了一条网址。这个就是一锅好汤里面存在一颗老鼠屎。大家会不由自主的把它打入ad的行列,在心理上自然会降低不少的信任感。

      例子2

      某咖啡厅一宣传文章,写的是一篇浪漫爱情小说,某主角偶然在某咖啡厅相遇,相知,并相爱。故事情节非常精彩,不失为一篇成功的软文。这让我想起了当年痞子蔡写的一篇文章叫爱尔兰咖啡,我看完后受文章的感染和大家都去喝爱尔兰咖啡了。但是,这篇文章虽然非常成功但在结尾时,却十分的失败。原因是它有条广告语:“某某咖啡厅,让爱情更浪漫”仅仅是这么一句话,就很可能把前面给全盘否决掉。因为有经验的读者一看到这句,首先先会洋洋自得的自我褒奖一下自身的判断力,然后将它打入不可信任的地位。